歐萊雅併美即 砸65億港元

作者: 記者廖珪如╱綜合報導 | 中時電子報 – 2014年1月15日 上午5:30

工商時報【記者廖珪如╱綜合報導】

大陸商務部日前批准,全球最大化妝品牌法國歐萊雅以65億港元收購大陸市占率第一的美即面膜。此一交易案可望在今年第2季完成,交易通過後,美即將從港交所下市。

去年8月歐萊雅就宣布將收購美即,而根據AC尼爾森調查報告顯示,美即品牌在2012年占中國面膜市場份額的26.4%,為大陸面膜市場市占率第一品牌。歐萊雅的建議收購價為每股6.30港元,總價將達到65.38億港元。收購價格也相當於歐萊雅2012年中國區銷售額的一半,是中國日用品市場上最大的一筆併購案。

歐萊雅如此大手筆收購,無非是希望與大陸本土品牌抗衡。根據尼爾森於2012發布的數據顯示,2009年5月,跨國化妝品公司品牌市場占有率為57.9%,但是2012年5月,這一數字下滑至44.5%。

第一財經日報引述業界指出,歐萊雅收購本土品牌美即,主要是著眼於其潛在價值。以屈臣氏通路為例,2012年屈臣氏通路1,300多家店銷售額約為120億人民幣,在眼膜與面膜品牌中,金額達13.9億元。

其中,屈臣氏自有品牌占有5億人民幣,美即為4億人民幣,遠遠超過其餘的一百多個品牌。

歐萊雅內部人士指出,美即未來會放在歐萊雅的大眾化妝品部。而歐萊雅全球四大業務部門(專業美髮品、大眾化妝品、高檔化妝品、活性健康化妝品)中,銷售額最大的是大眾化妝品品類,達到2,613.4億歐元,也是獨霸中國的外資化妝品牌。

根據歐萊雅中國2012年財報顯示,其在中國銷售達到120.5億元人民幣,年增12.4%。

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