F-麗豐斥資4億建台二廠 年營收5年挺進50億元

作者: 文.陳春霖 攝影.鄭暐琪 | 理財周刊 – 2013年11月30日 下午5:42

雄踞兩岸美容連鎖店龍頭的F-麗豐,十一月二十七日上市,董事長陳碧華表示明年電子商務啟動,會是未來業績增長動能。

在中國大陸專注經營美容服務、從產品研發製造到克麗緹娜連鎖門市廠F-麗豐(4137),十一月二十七日掛牌上市,董事長陳碧華表示,明(2014)年仍將朝大陸二、三線城市新增四百~六百家服務門市據點外,也將籌建電子商務事業部,虛實整合擴大營收規模。

大陸美容連鎖尚有40%成長空間

另外,陳碧華指出,已經斥資四億元在台灣新竹籌建集環保、節能現代化新廠,將支應東南亞市場以及大陸第二品牌的產能需求。未來五年營收規模朝五十億元目標挺進。以下是專訪概要:

《理財周刊》問(以下簡稱問):請說明公司各項產品營收占比以及核心競爭力?未來大陸美容市場發展概況與布局策略?

陳碧華答(以下簡稱答):現各項產品以居家占營收比重最高達四五%,其次是院裝占四三%、身體占六%、其他占五%、芳香占一%。

F-麗豐早於一九九七年進駐上海,一九九九年上海店開幕,從研發、製造到三千餘門市據點,在大陸市占達30%,幾乎一線城市都布滿經營據點,期間訓練出來的美容師高達四、五十萬人,這樣的營運模式,早已建立進入門檻,不管新進或現有競爭者都很難追趕得上。

根據資料指出,大陸化妝品市場每年年複合成長率達8.12%,而護膚用品至2016年將有達六千億元消費規模,尤以臉部護理占最大份額。再給一個數字,歐美國家美容休閒單店經營占比52%、連鎖店占比48%;大陸目前單店占比達97%,彼此差距高達45%,未來發展潛力相當大。

過去十餘年已經在大陸一線城市布點完成,現在將積極朝二、三線城市拓展,據了解,大陸城鎮化率每提高一個百分點,就能帶動五兆元內需增長,因此對克麗緹娜的發展相當有幫助。

明年預計新增四~六百家新營運據點,鎖定四川與東北,主因四川有一億人口,而東北氣候較冷適合快速拓展,未來五年將以達五千家為目標。

問:除了連鎖系統之外,是否規劃其他營運模式?

答:事實上,克麗緹娜最初進入大陸就設定走中高價位,這塊市場比較能夠面向廣大群眾,而連鎖系統屬於實體店面經營,需花費較大心力與人力,但卻如前述,也是其他業者欲進入競爭的門檻。

不過,隨著網路科技興起,公司已經開始籌備電子商務部門了,明年下半年會開始營運,會以虛實整合的觀念去推動業務,產品與品牌會有區隔,但一定是透過門市據點與美容師等共同推展。且現有大陸各地二十二家分公司就是未來電子商務最好的物流系統,這部分有機會成為業務增長的動能。

積極開拓東南亞市場

問:返台掛牌原因為何?目前布局台灣、大陸兩岸市場外,是否考慮其他市場?

答:進入資本市場,主要還是希望吸引更多國際人才加入。事實上,F-麗豐在兩岸研發人力以台灣為主,末端美容師如前述已培養了五十萬大軍,掛牌後募資容易,未來只要資金足夠,推動業務會非常快速。

台灣是公司的母體,也是重要研發中心,最近更決定斥資四億元資金,在新竹籌建新廠房,明年就會動工,未來除了主要負責大陸第二品牌產品線,另外一個重要功能就是,公司已經決定把兩岸成功模式,複製到東南亞市場,初期先鎖定越南及泰國,且現有團隊進駐,預計明年會有具體成果。

問:股本規劃以及股利政策為何?

答:F-麗豐股本6.68億元,掛牌後股本7.2億元,公司每年並沒有太大資本支出,因此股本不會快速膨脹,不過,拓展營運據點確實需要資金,有可能辦理現金增資,按規劃未來五年店數達五千家,電子商務也起來,東南亞市場也順利開發,年營收目標朝五十億元邁進。

公司股利政策相當明確,且具有高毛利特性,每年會提撥盈餘50%派發股利,以現金股利為主,但也不排除股票股利,視當年以及隔年營運資金需求而定。

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